株式会社I.S.コンサルティング（本社：兵庫県神戸市中央区、代表取締役：今井真路）が運営する「ひと・会社プロジェクト」は、全国の中小企業2,000社の経営理念を独自に分析し、『日本の中小企業「理念の現在地」白書 2025』を作成いたしました。

本調査の動機

株式会社I.S.コンサルティングは、このたび、日本の中小企業2,000社の「経営理念・社長メッセージ」を独自分析した『日本の中小企業「理念の現在地」白書 2025』を発行いたしました。

弊社の根幹にある信念は、背景や特性に関わらず、一人ひとりの命が輝くための生涯にわたる伴走型ライフサポートの実現です。

弊社は過去、社員の3分の1が障がいを持つD&I経営に挑戦し、理念を現場に根づかせることの難しさを痛感しました。

この現場の葛藤から得た確信、すなわち「理念は経営者の想いであるだけでなく、組織を駆動させるシステムでなければならない」という強い使命感が、本調査の動機です。

現在、モノやサービスが溢れる時代において、求職者や市場は「何をしているか（What）」から「なぜやっているか（Why＝意味）」へと選択基準をシフトしています。

本白書の発行は、現代の組織課題に直面する経営者や人事責任者へ向け、理念を「言語化・構造化」し、採用や組織改革の確かな武器とするための客観的なデータと解決の方向性を提示します。

『日本の中小企業「理念の現在地」白書 2025』の特徴

今回の白書は、理念ワードの「出現頻度」と「独自性スコア」をヒートマップで定量的に可視化した点に、最大の独自性があります。

調査結果から、高度経済成長期から重んじられてきた「信頼」「誠実」「貢献」「お客様第一」といった普遍的価値観が、2,000社中90%前後の企業で使用され、「どの会社も言っていること」として標準値に飽和している事実が浮き彫りになりました。

これらの言葉は素晴らしい姿勢ですが、もはや「あって当然のインフラ」であり、求職者にとって「この会社でなければならない理由」を示す差別化要因にはなり得ていません。この飽和こそが、「スペック採用の限界」や「若手社員の理念への腹落ちのなさ」といった組織課題の根本原因であると提言します。

本調査が示す解決策は、理念を「標準値」に留めず、「意味」へと翻訳・アップデートすることです。そのための具体的な処方箋として、次の二つの要素の掛け合わせを強く推奨します。

一つは、出現頻度が1%以下の「家道」や「千切り思考」といった独自の比喩やストーリー（シグネチャーワード）です。もう一つは、「ウェルビーイング」「共創」「伴走」といった、近年有意に増加している新時代キーワードです。

特に「伴走」や「ウェルビーイング」（独自性スコア60以上）は、多様性や個人の幸福を重視する現代の求職者が強く求める価値観の変化を反映しており、これらを統合することで、理念を「強い共感を生み出す自社独自のDNA」へと進化させることができます。

本白書は、このデータ的根拠に基づき、理念を「言語化・構造化」する具体的なアプローチを提示しています。

『日本の中小企業「理念の現在地」白書 2025』
https://acrobat.adobe.com/id/urn:aaid:sc:AP:893d25e7-becf-4cf0-96ee-255cd8e353dd

おわりに

白書が提示した「理念の標準値化」という現代的課題を解決し、理念の「言語化・構造化」を加速させることが、弊社の未来に向けた取り組みの主軸です。

具体的には、この白書の提言を実務レベルで実装するための統合型共育プラットフォーム「ひと・会社プロジェクト」の展開を推進します。

このプロジェクトは、理念を「採用・育成・評価」の軸として機能させる「仕組み」に変え、理念と人が響き合う「自走式・理念実装エンジン」を提供します。

今後の展望として、現在は「採用・定着」に焦点を当てたPhase 0の提供ですが、将来的には「評価・配置」への拡張、そして最終的には事業承継における経営者の「精神的資産の承継」を支援するインフラとなることを目指します。

私たちは、この白書を通じて提示した客観的な事実に基づき、理念と想いが響き合い、社会と未来から必要とされる会社が世界中に広がる未来を、共に創造してまいります。

【ひと・会社プロジェクトWebページ】
URL：https://www.hito-kaisha.com/
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【会社概要／株式会社 I.S.コンサルティング】
所在地：〒651-0084　兵庫県神戸市中央区磯辺通4-2-8　田嶋ビル2F
代表者：代表取締役 今井 真路
URL：https://is-consulting.co.jp/
設立：2006年6月2日
事業内容： 運転免許取得支援としての全国の自動車教習所紹介事業 / 海外留学支援としての世界各国の留学エージェント紹介事業 /就職／転職支援としての有料職業紹介業