1枚の新聞広告に隠された3つの顔。株式会社逆光（広島市）は、上・下から読むと経営者の心を刺すメッセージ、そして縦読みでは新卒者へのエールが現れるトリプルミーニングの全面広告を掲載しました。

小手先のテクニックを捨て、企業の在り方を問い直す広告の裏側と、感情を揺さぶる設計思想を本リリースで全公開します。

自社初の15段全面広告！

株式会社逆光（広島県広島市、代表取締役：佐々木 勇）は、2026年4月24日（金）付の産経新聞に、自社初となる15段全面広告を掲載いたしました。

採用難と早期離職が深刻化する現代において、多くの企業が「採用テクニック」の改善に終始し、根本的な課題――企業としての「在り方」の不在――に向き合えていません。

本広告は、そうした現状への社会提言として、「採用という形を借りた企業の在り方の問い直し」をテーマに制作しました。一見シンプルな縦書きコピーの連打で構成されていますが、その内部には3つの独立した仕掛けが設計されており、本リリースにてその構造を全公開いたします。

【仕掛け1】上から読む：会社への「課題感」

広告のコピーを上から順に読むと、採用に苦しむ経営者の内省を促す「課題の地層」として機能します。

ご縁は、設計できる。
がっかりされる前に、会社の「在り方」を問い直せ。
つぎの採用こそ、大逆転できるはず。
……
なにも変わらないのは、戦略がないから。

読み進めるにつれて言葉の圧が増し、「このままでいいのか」という問いが経営者の胸に積み上がります。

【仕掛け2】下から読む：採用への「期待感」

同じコピーを最終行から逆順に読むと、まったく異なる文脈が浮かびあがります。

なにも変わらないのは、戦略がないから。
ルーツを語れない会社は、共感されない。
けじめをつけて、小手先のテクニックは捨てろ。
……
ご縁は、設計できる。

課題の羅列が「採用を変えるための処方箋」として機能し始めます。

「ご縁は、設計できる。」という一行は、上から読めば問いかけとして、逆から読めば宣言として着地します。

これはまさに、逆光が提供する採用ブランディングの本質――過去（ルーツ）を照らし、未来（採用）を光にするメソッドの証明です。

【仕掛け3】縦読みの隠しメッセージ：ターゲットの「今」をハック

各コピー行の冒頭の文字を縦に読むと、次のメッセージが現れます。

ご・が・つ・び・ょ・う・に・ま・け・る・な
＝「五月病に負けるな」

掲載日は4月24日。ゴールデンウィーク直前、新年度が始まって一ヶ月が経ち、採用の手応えを感じられずにいる経営者、そして職場への馴染めなさを感じはじめた新入社員——その両者に向けた、時機を得たメッセージです。

縦読みは単なるギミックではなく、ターゲットの「今この瞬間の感情」を設計に組み込んだマーケティングの実践です。

3つの仕掛けが伝えること

上から読めば、企業の課題感を。下から読めば、逆光からの提案を。

縦読みの隠しメッセージは、新卒者へのエールを。

1枚の広告が、読み方によって3つの顔を持っています。

3つの仕掛けが「破綻なく同居」していることの意味

一般的に、こうした言葉遊びは「どこかで無理が生じる」ものです。

縦読みを成立させるためにコピーが不自然になる、逆読みの流れが損なわれる――そのような妥協は、この広告には存在しません。

3つの読み方すべてにおいて、コピーは単体で経営者の心に刺さる言葉として機能しています。これは仕掛けを後付けしたのではなく、構造を先に設計したことで初めて可能になりました。

また、15段という大きな紙面に対して、コピー以外の要素を極限まで削ぎ落とした「余白の設計」は、広告内のコピー「小手先のテクニックは捨てろ」という言葉を、デザインそのものが体現しています。

関連URL

プレスリリース「PRタイムス」
https://prtimes.jp/main/html/searchrlp/company_id/145700
Spotify「逆張りマーケラジオ」-“逆光的視点”でマーケのモヤモヤを言語化するラジオ-
https://open.spotify.com/show/02abD398asPC5qrUWzEf88
株式会社逆光｜Being Design　代表note
https://note.com/mark136

【会社概要／株式会社逆光】
所在地： 広島県広島市中区大手町4丁目3-1第3シンコービル3階
代表者： 代表取締役　佐々木 勇
設立：2024年1月
公式HP：https://backlight.co.jp/

株式会社逆光は、「在り方設計（Being Design）」を軸とした、広島発のブランディング・戦略会社です。
企業の表層的な見た目ではなく、「その会社がどう在るか」というコアから設計することで、採用・集客・組織文化まで一貫したブランド体験を構築します。
採用ブランディング、リブランディング、コンセプト設計、広告制作、長期伴走支援を一気通貫で手がけています。

【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社逆光
担当：越智
電話番号：082-962-3630
Email：m.ochi@backlight.co.jp